il piano ha avuto inizio con la realizzazione di due diverse indagini:
• una ricognizione sulla struttura interna dello studio e sul suo approccio al mercato;
• uno studio osservazionale sugli atteggiamenti dei farmacisti privati (principale target dell’azienda) in merito alla trasformazione del mercato.

le due ricerche hanno determinato da un lato un progetto di restyling commerciale (a cura di optima communication) e dall’altro la definizione più accurata dell’identità della marca e soprattutto gli spunti necessari alla sua evoluzione, attività affidata ad ars media, agenzia di comunicazione di torino.

ars media ha così delineato la nuova essential equity della marca e stabilito le caratteristiche del linguaggio con cui il brand dovrà esprimersi.

una volta avviato, il piano di comunicazione integrato ha prodotto nel primo mese: un nuovo pay-off, il lancio di una campagna di advertising sulle principali riviste del settore farmaceutico, l’avvio delle attività di ufficio stampa, lo sviluppo di una nuova brochure e la messa on line della nuova release del sito www.studiomariofanelli.it.

quest’ultimo strumento in particolare mostra come il nuovo approccio di comunicazione dello studio punti all’unisono a comunicare i valori fondamentali del brand e a migliorare i risultati commerciali dell’azienda.

studio mario fanelli si dimostra attraverso il sito ancora più attento alla relazione con i suoi interlocutori. l’intero sito – che si distingue per l’eccellente art direction e per le ottime performance frutto dall’accurato engineering delle pagine – è votato al contatto diretto tra lo studio e i farmacisti, a cui propone spunti e strumenti di riflessione su temi di attualità di sicuro interesse.

la comunicazione on line di studio mario fanelli si completa con il contributo di alcuni siti satellite:

arredamentofarmacia.com
arredamentifarmacia.it
arredofarmacie.com
arredofarmacia.com
arredifarmacia.com
arredifarmacie.com

avuta conferma di venti a favore, a ottobre abbiamo:

pubblicato la versione mobile del sito di azimut yachts;

aggiornato il sito di atlantis yachts, con nuove pagine e nuove immagini dedicate all’atlantis 58;

aggiornato il sito di granai prestige yachting, società specializzata nella vendita di barche a motore;

mandato in stampa il catalogo di gamma di atlantis yachts;

realizzato speech support per il dealers meeting di azimut yachts e keynote per l’annuale conferenza stampa di azimut-benetti group.

e per non perdersi anche sulla terraferma, abbiamo messo on line la nuova release di viasat group, completando così il primo passo di una completa rivisitazione della web identity del gruppo leader nel settore dei servizi di localizzazione satellitare.

una mostra che ripercorre i principali momenti della storia della camera intrecciando i grandi problemi della democrazia rappresentativa e l’evoluzione del paese. audiovisivi, documenti e illustrazioni per inscenare una maxi-cronaca italiana che si snoda attraverso isole multimediali e grandi pannelli che come gigantesche prime pagine di quotidiani scandiscono la storia d’italia e delle sue istituzioni.

Roma, Scrobogna ©LaPresse

una mostra a cura della fondazione della camera dei deputati

video e grafica dell’allestimento sono progettati e realizzati da ars media.

ideazione e progettazione della mostra: peppino ortoleva

progetto dell’allestimento: gianfranco cavaglià

quello che ci vuole è un’identità forte (il genotipo) e un’altrettanto accentuata flessibilità d’espressione (il fenotipo).

all’inizio di questa stagione, atlantis ha immaginato uno spostamento del focus della sua comunicazione verso l’emozione e le aspirazioni associate al prodotto. uno slittamento lungo l’asse del posizionamento del brand (dalla prestazione verso l’emozione) che abbiamo interpretato come una nuova fase evolutiva della strategia di comunicazione di atlantis.

la continuità del dna atlantis è garantita dall’appropriazione ormai consolidata del termine “open”.

nel 2009, “we are open” era il manifesto con cui atlantis rivendicava la sua presenza sul mercato e l’identificazione con un preciso tipo di prodotto (le barche open).

nel 2010, la maggiore fiducia che si accompagnava al lancio di nuovi prodotti trovava eco in un annuncio pubblicitario che sfidava gli armatori: “are you open enough?” come a dire: il cantiere ha fatto il suo dovere, ora mettetevi in coda e venite a provare le nostre barche.

oggi, gli armatori evocati nella precedente campagna adv sono i protagonisti della nuova strategia di comunicazione. l’emozione è infatti rappresentata attraverso le foto di persone a bordo degli yacht. immagini che si propongono come testimonianza di una realizzazione positiva, simbolo di una storia di successo, del coronamento di una passione, espressione di un’attitudine, di quell’atteggiamento open minded tipico dell’ideale armatore atlantis.

photo by massimo ferrari // © atlantis yachts + ars media

photo by massimo ferrari // © atlantis yachts + ars media

il nuovo step evoluivo della comunicazione atlantis sta dando mostra di sé con il catalogo di gamma, disponibile per il download sul sito di atlantis yachts, e con la pagina pubblicitaria dell’atlantis 58 (preceduta da una teaser), come sempre ideata da ars media con roberto vaccà, creative connector e luminare della brand genetica.

nel documento con cui partecipammo alla gara internazionale per l’assegnazione del progetto, indicammo come principali obiettivi da perseguire:

awareness // conoscenza della marca
operare una nuova e più precisa scelta di posizionamento del brand
favorire un’immediata associazione tra il brand con una determinata immagine mentale (visiva e verbale)
esplicitare la “tag cloud” con i punti di forza del brand: il prodotto, il design italiano, tecnologia allo stato dell’arte, rete di vendita professionale

consideration // preferenza
creare / aumentare la preferenza di marca
mantenere la consapevolezza sui prodotti azimut al massimo livello di intensità
dimostrare che il prodotto azimut vale più di altri, insistendo su qualità, prestazioni (tecnologia, rispetto per l’ambiente…), vantaggi competitivi, benefit commerciali

conversion // contatto
convincere il consumatore a entrare in contatto diretto con azimut
l’utente può richiedere ulteriori informazioni // può rendersi disponibile / essere favorevole a essere ricontatto dal dealer // può richiedere appuntamento con il dealer
creare una raccolta di utenti premium con caratteristiche che permettano la segmetazione
favorire lo smistamento corretto dei contatti verso il riferimento più opportuno (sotto controllo del marketing, ma senza intasare le sue risorse)

l’impressione è che la realizzazione del nuovo sito www.azimutyachts.com abbia soddisfatto le premesse; e a un mese dal rilascio del sito è possibile prendere in esame i primi dati statistici. rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso la nuova release del sito di azimut ha totalizzato:

più visite (+ 11,06%)
visite più approfondite (+ 400% pagine/visita; + 2.000% tempo medio sul sito)
centinaia di nuovi utenti premium iscritti (compilando un form articolato che permette un’accurata segmentazione del target)
centinaia di richieste di contatto indirizzate alla rete vendita

anche i dati, quindi, confermano la prima impressione. vedremo prossimamente se tra i nuovi contatti intercettati dal sito ci saranno i futuri armatori azimut.

intanto aggiungiamo un tocco arsability agli eventi internazionali che celebrano il centenario della nascita del massmediologo canadese. silvia amici (fondatrice di arsmedia) ha partecipato come relatrice alla conferenza “mcluhan galaxy / understanding media, today” - tenutasi a barcellona.

da qui a luglio le occasioni di dibattito su mcluhan si moltiplicheranno; se sentite qualche “topica” che non vi convince, ricordate che il modo migliore per controbattere è avere un mcluhan con voi.

ora anche in versione mp4

la rivoluzione francese e quella industriale, le lotte dei popoli europei per ottenere le libertà costituzionali, rivoluzione e restaurazione. i video proiettati su cinque schermi spettacolari disposti lungo il percorso di visita allargano gli orizzonti del museo, che con il nuovo allestimento assume un respiro veramente internazionale.

nuovi e più ampi orizzonti anche per i visitatori: più emozione, grazie al racconto dei narratori in video e gli effetti 3D che permettono di entrare nel vivo dell’azione dei grandi quadri dell’ottocento; più conoscenza, con gli approfondimenti interattivi fruibili attraverso tre tavoli-monitor touch screen; più accessibilità, perché le nuove audioguide e videoguide del museo ospitano anche contenuti specifici per utenti disabili.

i dettagli su proiezioni e supporti multimediali alla visita del museo sono presenti sul nuovo sito www.museorisorgimentotorino.it, che ars media ha di recente rilasciato e che contiene le prime “indiscrezioni” sul nuovo allestimento del museo. da notare il count down: sono i giorni che mancano alla riapertura di palazzo carignano e alla messa on line del sito nella sua veste completa: get in touch!