La terra cruda è un materiale che si adatta a qualsiasi habitat e stile, è un prodotto libero da composti organici volatili, riciclabile e a basso impatto ambientale.

Alla base, una miscela di ghiaia, sabbia, limo e argilla: i primi contribuiscono a dare corpo e struttura all'insieme, mentre l'argilla è l'elemento legante. La sua composizione, simile ad un conglomerato, ha consentito il suo impiego nell'edilizia sin dai tempi antichi.
Primat ha commissionato il sito web realizzato da Ars Media, con la finalità di diffondere tra i privati e i professionisti del settore le sorprendenti proprietà di questo materiale.