Prima della creatività c'è la strategia. Prima delle parole ci sono le idee. Prima dell'art direction, il concept. La pubblicità istituzionale di Prima Power, poi declinata anche sugli annunci di prodotto, nasce da un'approfondita indagine sul posizionamento del gruppo leader nello sviluppo di sistemi laser per applicazioni industriali. Analisi delle opportunità di mercato, della concorrenza, dei punti di forza e di debolezza hanno permesso di mettere a fuoco la one word equity del brand. La parola chiave scelta è "next", capace di alludere sia all'attitudine dell'azienda ad affiancare i clienti, sia alla capacità di proporre soluzioni evolute. 

La headline della campagna, "Next to you", nel frattempo si è affermata all'interno del gruppo come il key concept che ispira le attività di comunicazione del brand.