Cranchi, cantiere nautico attivo dal 1870, ha dato alla sua rete commerciale l'ordine di "avanti tutta".

Per farlo ha scelto di organizzare, per la prima nella sua storia, un dealers meeting aperto a tutti i concessionari nazionali e internazionali.

La convention, svoltasi presso il Grand Hotel Tremezzo, si è articolata lungo cinque giornate, durante le quali si sono susseguite riunioni, visite presso gli stabilimenti, momenti di intrattenimento e cene di gala.

Le slide che hanno fatto da filo conduttore alle riunioni plenarie hanno offerto dati e suggestioni emotive, con l'obiettivo di indicare i nuovi obiettivi di marketing e rafforzare il senso di appartenenza. La successione degli interventi è stata intervallata con video e momenti scenografici, tra cui lo svelamento dei modellini in scala delle nuove imbarcazioni progettate dal Cantiere.

La scelta della location ha permesso di valorizzare i prodotti di Cranchi: tre yacht erano infatti ormeggiati presso il molo dell'hotel, a fianco della sua piscina: illuminati nelle ore serali e notturne, le imbracazioni hanno catturato l'attenzione dei concessionari e degli ospiti del Grand Hotel.